VFF-Webinar zur EmpCo-Richtlinie gegen „Greenwashing“ am 14. Oktober 2026 – Green Claims unter der Lupe

Ab dem 27. September 2026 gelten in Deutschland neue Regeln für umwelt­bezogene Werbeaussagen („Greenwashing“). Die Umsetzung der europäischen EmpCo-Richtlinie (EmpCo = Empowering Consumers for the Green Transition) verschärft den Schutz vor irreführender Umweltwerbung und sieht bei Verstößen Bußgelder von bis zu 4 Prozent des Jahresumsatzes vor. Aussagen wie „klima­freund­lich“, „CO₂-reduziert“ oder „nachhaltig“ müssen konkret eingeordnet und belastbar belegt werden; allgemeine Umweltversprechen unterliegen beson­deren Einschränkungen. Unternehmen sollten ihre Kommunikation deshalb bereits zum gesetzlichen Stichtag überprüfen und erforderliche Anpassungen vornehmen.

Fragen aus der Unternehmenspraxis aufgreifen

Das Webinar gibt Herstellern und Anbietern von Fenstern, Fassaden und Bauele­men­ten einen praxisnahen Überblick über die Anforderungen an ihre Nachhaltig­keits­kom­munikation. Eine Bestandsaufnahme zu Green Claims in der Branche schafft Orientierung: Welche Aussagen sind ausreichend konkret? Worauf bezie­hen sie sich? Welche Nachweise tragen Angaben zu Energieeffizienz, Recycling­anteilen oder reduzierten CO₂-Emissionen? Ziel ist es, typische Unsicherheiten auf­zu­greifen und den Handlungsbedarf für die eigene Kommunikation besser ein­ord­nen zu können.

Ein Schwerpunkt liegt auf der Einordnung von B2C- und B2B-Kommunikation. Die neuen EmpCo-Vorgaben zielen auf den Verbraucherschutz. Für die betriebliche Praxis stellt sich zugleich die Frage, wie mit Produktinformationen und Werbe­materialien umzugehen ist, die Hersteller ihren Händlern zur Verfügung stellen und die von diesen gegenüber privaten Endkunden eingesetzt werden. Das Webinar greift diese Schnittstelle auf.

Belastbare Nachweise statt pauschaler Versprechen

Das Webinar zeigt, wie belastbare und anerkannte Nachweise eine glaubwürdige Kommunikation ökologischer Produktvorteile unterstützen können. Die Branche verfügt bereits über entsprechende Grundlagen. Umweltproduktdeklarationen (EPDs) können beispielsweise fachliche Daten liefern; sie machen eine Werbe­aus­sage jedoch nicht automatisch zulässig. Entscheidend bleibt, ob die enthaltenen Infor­mationen die konkrete Aussage tragen. Nachweisbare Produkteigenschaften müssen verständlich vermittelt werden, ohne daraus pauschale Nachhaltigkeits­ver­sprechen abzuleiten.

Kompakter Online-Termin mit Praxisbezug

Das 20-minütige Webinar findet am 14. Oktober 2026 um 9.00 Uhr online über Zoom statt. Es richtet sich insbesondere an Unternehmensleitungen sowie Verantwort­liche aus Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Nachhaltigkeit. Malte Gebler, Projektleiter bei attentus, vermittelt praxisnahe Hinweise für die Anpassung der Umweltkommunikation an die neuen Anforderungen.